想要購買良心商品卻不知從何下手？Veraly這家新創企業，結合良心製造、時尚、和電子商務，提供良心製造的服裝和配件，目標是今年年底正式上線。開張時會提供數十件經過確認的良心商品，再透過內部選樣和消費者的回饋漸次增加品項。
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「良心時尚」(Ethical fashion)並沒有公認的定義，Veraly的創辦人Tabea Kay承認這的確很模糊，他們選擇品項時會要求三要件：商品的整個製造過程必須要符合社會道德、環境永續、以及有獲利潛力。「我們選擇品項的程序範圍廣泛，從工廠或工作室訪視，到透過獨立驗證單位確認等都包括在內。如果企業對於揭露勞工或原料的出處多所迴避，這通常是個警訊。如果對方抱持開放的態度，我們會深入調查，並協助品牌對我們的消費者強調這個產品經過良心認證」。現在正是結合良心商品和線上購物的絕佳時機，2011年的一項調查顯示，多達百分之九十一的消費者願意在購買時考慮道德因素，這個數字已經連續十八年上升。另一份英國的研究也指出願意把道德當作購買時主要考慮因素的消費者，從2000年的低於百分之三十，成長到2011年的百分之四十六。Veraly會把利潤的百分之十捐贈慈善組織，還計畫在下一階段讓消費者自行選擇捐贈對象。
原文請見Justmeans : Ethical Fashion Startup Veraly Seeks to Develop New Niche（翻譯：蔡昕伶、黃仲豪）
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